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新闻标题怎么设计?

2022-01-08 00:00:23

一、利用一些抢眼的数字,让标题更有吸引力

    好标题与坏标题之间,隔了一个数据。因为数据代表着具体,代表着说实话。

    如何让“谎话”更像“真话”?有一个方法就是加一些数据和细节,有时候你虽然说了一堆实话,但是一点数据和细节都没有,容易让人误会成谎话。又比如在写简历的时候,有的人只是记流水账式的说自己负责了什么,而不是用STAR法则说出情景、任务、行动、结果。很容易让HR觉得不靠谱。

1、数据用在哪儿呢?

    【当标题中出现了可以 “ 数出来 ” 的名词时,就可以加上数据】比如:月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、体重、身高、资产、收益率、粉丝、分享数、转发数、阅读数、时间......

    例1: " 文案秘籍,让你的广告点击率提升 "加上数据之后,可以写成:"3 个文案秘籍,让你的广告点击率提升”,用到了 2 个数据。

    例2:“ 从240斤减到140斤,我只用了3个月 ”,或者说 “从220斤减到140斤,我只做了这一个运动”

2、数据怎么用呢?

    ① 先注意一点:与文章卖点无关的数据,只能叫做数字,这种数字是没有意义的。例1:“ 这个学校用 200 节课, 300 个案例,让我的工资涨了不少!”课程与案例的多少,与 “ 学了就涨薪水 ” 这个主题没有太大关系。可以改成:“ 只在这儿学了3个月,我的工资就涨了一倍!”为什么只学 3 个月薪水就能涨一倍呢?会让大家对这个标题充满期待,想看一看。

    ② 找一个能量化的指标,塞一个有刺激性的数字。例1:“ 小米的营销攻略,都在这篇文章里了!”虽然小米是一个比较不错的公司,但是这个标题没有太强烈的数据刺激。改成:“ 小米创造了 300 亿人民币利润的秘密,都在这篇文章里了!”标题中同时出现了小米和 300 亿人民币的利润,这两个数据就能刺激到用户了。 

    ③ 把正文的卖点用数字透露一下例1:“ 小米创造了 300 亿人民币利润的秘密,都在这篇文章里了!”可以改成:“小米创造了 300 亿人民币利润的秘密,都在这 72 页PPT里!增加了更多的细节。  

    ④ 用对比,让小数字变成大数字例1:“ 小白文案终于拿到 7000 月薪,分享我的血泪奋斗史 ”听起来好low,工资也不是特别多。可以改成:“1 年之内月薪翻 10 倍,分享一个文案小白的血泪奋斗史 ”这样听起来就比较刺激了。可能你只是从 700 块钱翻到7000,也没有很多,但对于自己来说,是很大的增长。别人会想我现在5000,翻 10 倍就是 5 万!我得看看这篇文章。

    ⑤ 用数字,把文章内容的价值可视化。例1:如何写出走心的文案?问题:什么叫走心?可以改成:“ 月薪 3 千文案与月薪 3 万文案的区别 ” ,这个是前些年很火的一个标题。以上是 5 个例子,大家可以看看是不是用到了上面说的那些方法?自己尝试的时候,可以选 2 个相似的内容,其中一个内容平时怎么写标题怎么来,另一个试试上面的方法,看看两篇文章的打开率,看看改一个标题能有多大的效果。

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二、标题中适用应用一些小技巧,激活大家点击的好奇心。

1、 用疑问句引发好奇

    带疑问的好处是很容易使读者对号入座,像是自己发出的一个疑问,也像是作者像你提出的疑问。读者在看到一个有意思的问题时,往往会陷入思考,随着这个思考的空档,也就打开了文章。例:“ 冒昧地问一下,你有钱回家过年吗?”“过年期间,如何毁掉一个孩子?”说白了就是用一个问句,直接击中读者心中的需求或是让读者内心产生疑虑和质疑,很多文案大师已经验证了用问句通常会比用陈述句好。

2、表明文章立场

    如果在标题问号后面用简单的几个字很明确地表明文章的立场,效果可能会更棒!例:“你有钱了不起啊?”“了不起”“孩子小,你不能让着点么?”“不能”“你是处女吗?”“关你屁事!”标题里明确表明本文的观点,也会给读者一种爽快利落的感觉。你认同我的这个观点么?认同的话,点进来看看我是怎么得出这个观点的,不认同的话,来反驳我。

3、 制造强烈的反差

    除了疑问和表明立场外,标题中出现冲突的双方,也会引发读者的好奇。

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